Euro 2012 - szanse i zagrożenia z punktu widzenia turystyki

Szanse na Euro 2012 w Krakowie - choć niewielkie wciąż są. Specjaliści wzięli pod lupę pozytywne i negatywne skutki zdobycia przez Kraków statusu organizatora mistrzostw Europy w piłce nożnej. Artykuł „Kraków - gospodarzem Euro 2012? Perspektywy dla rozwoju turystyki” przygotowała dr Dorota Wilkońska, z Akademii Wychowania Fizycznego oraz Katarzyna Rotter – Jarzębińska z Uniwersytetu Jagiellońskiego.

Jeśli miastu udałoby się dołączyć do grona organizatorów rozgrywek, przed Krakowem otworzyłyby się drzwi do osiągnięcia szeregu potencjalnych korzyści. Pierwsza z nich to wzrost konkurencyjności Krakowa na tle innych europejskich miast o znaczeniu turystycznym. Kraków mógłby liczyć na darmową promocję poprzez relacje z rozgrywek pokazywane w mediach na całym świecie, a tym samym wzmocnić pozytywny wizerunek marki miasta oraz jej rozpoznawalność. Kraków miałby szansę na zwiększenie popularności i ugruntowanie pozycji ośrodka sportowego w segmencie turystów kwalifikowanych, zawodowych sportowców i zwyczajnych miłośników piłki nożnej.

Po zakończeniu rozgrywek, Kraków zyskałby opinię doświadczonego i wiarygodnego organizatora dużych eventów. Taki wpis w CV miasta przydałby się w trakcie starań o organizację innych dużych imprez sportowych czy kulturalnych. Organizacja Euro 2012 oznaczałaby korzyści nie tylko z punktu widzenia wizerunku miasta, ale i lokalnej gospodarki i rozwoju. Przyznanie rozgrywek stałoby się dla włodarzy miasta impulsem do przyśpieszenia terminów realizacji wielu inwestycji, szczególnie komunikacyjnych. Miasto mogłoby, w większym niż obecnie zakresie, starać się o dofinansowanie unijne na projekty związane z rozwojem sportu i turystyki. Euro 2012 to również pieniądze i wpływy z samej imprezy. W krótszej perspektywie byłyby to wydatki związane z dodatkowymi produktami i usługami turystycznymi wprowadzonymi na rynek przy okazji Euro 2012. W dłuższej zwiększenie popularności Krakowa jako miejsca odwiedzin turystów.

Póki co Kraków jednak do grona miast - gospodarzy nie należy, a taki status może uzyskać tylko w przypadku kłopotów innych metropolii, którym rozgrywki przyznano. Nasza baza wyjściowa jest niezła. Miasto ocenione przez UEFA otrzymało białą kartkę (czyli ocenę bardzo dobrą) w zakresie bazy noclegowej o niższym standardzie, zieloną kartkę (dobrze) za bazę noclegową z najwyższej półki (hotele cztero i pięciogwiazdkowe), żółtą kartkę w zakresie przygotowania stadionu oraz zieloną kartkę za organizację transportu drogowego.
Zdaniem autorek artykułu niezależnie od tego czy Kraków dołączy do grona miast - organizatorów czy też nie, może liczyć na korzyści już ze względu na szerokie działania przygotowawcze. Choćby ze względu na rozbudowę oferty turystycznej miasta w oparciu o nowe inwestycje.

Pojawiają się też zagrożenia. Kraków, gdyby uzyskał prawo do organizacji meczów, powinien się z nimi liczyć. Chodzi przede wszystkim zmniejszenie zapotrzebowania na niektóre produkty turystyczne niezwiązane z Euro oraz odpływ turystów krajowych ze względu na wzrost cen. Kolejne zagrożenia, wymieniane przez autorki artykułu, związane są z wizerunkiem Krakowa. Akty wandalizmu ze strony pseudokibiców, rozwój niepożądanych form i segmentów turystyki (turystyka seksualna) mogą niekorzystnie wpłynąć na postrzeganie stolicy Małopolski. Co ciekawe organizacja Euro 2012 w Krakowie mogłaby spowodować niewielki w stosunku do oczekiwać wzrost ruchu turystycznego z powodu efektu „crowding - out”. Paradoksalnie, jeśli Kraków ominie Euro, miasto może na tym zjawisku skorzystać. Miasta - organizatorzy dużych imprez masowych o sportowym (ale nie tylko) charakterze są bowiem omijane przez turystów biznesowych oraz turystów zamożniejszych. - Efekt „crowded - out” polega na tym, że mega - wydarzenie może zniechęcać do przyjazdu osoby o motywacji innej niż chęć uczestniczenia w wydarzeniu.

Osoby takie, choć planowały przyjazd mogą z niego zrezygnować z obawy przed zatłoczeniem, wysokimi cenami, trudnościami w rezerwacji miejsc noclegowych, środkach transportu itd. - pisze dr Anna Wilkońska. Co więcej negatywny efekt mega - wydarzenia może trwać dłużej niż czas trwania rozrywek. Duże imprezy zakłócają także strukturę wydatków na turystykę - goście są skłonni wydawać więcej na imprezy i produkty związane z Euro 2012 na niekorzyść tradycyjnej oferty związanej z turystyką i rekreacją w mieście. Zdaniem specjalistów Kraków może wykorzystać zjawisko „crowded - out” na swoją korzyść. Jeśli Euro 2012 ominie miasto, a w międzyczasie wykorzysta ono swój potencjał promocyjny, może się okazać, że stolica Małopolski będzie wybierana jako destynacja przez turystów, którzy planowali w tym czasie przyjazd do Polski, ale nie chcą brać udziału w masowej imprezie.

Joanna Jałowiec

Dr Anna Wilkońska - autorka licznych badań rynku, strategii rozwoju gmin, strategii marketingowych, studiów wykonalności i biznes planów dla obiektów noclegowych, biur podróży, obiektów sportowo - rekreacyjnych, gastronomicznych, atrakcji turystycznych. Twórca programów nauczania oraz organizatorka szkoleń i konferencji z zakresu turystyki i przedsiębiorczości. Obecnie pracuje jako adiunkt w AWF


źródło: www.turystykamalopolska.pl

[hotelarze.pl - 10.03.2010]

Copyright © 2000-2008 Hotelarze.pl | Dodaj do Ulubionych | Redakcja | e-mail: redakcja@hotelarze.pl